Основная особенность Local SEO — это формат поисковой выдачи.

При введении запросов локального характера мы увидим блок с картой и карточками организаций и только потом остальную органическую выдачу.

На картах могут отображаться только те организации, которые зарегистрированы в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. 

Эти блоки занимают большую (а в Google иногда и всю) часть первого экрана. Поэтому пользователь может даже и не дойти до списка сайтов из органической выдачи.

Блок Google карт с организациями отображаются вертикально и занимает почти весь экран.

В ТОПе могут отображаться только 3 карточки. Чтобы открыть “Другие места” придется перейти на другую страницу.

На странице поисковой выдачи Яндекса карта и карточки организаций занимают чуть меньше места:

Обратите внимание, что первые места могут занимать рекламные объявления.

В Яндекс можно пролистывать карусель карточек организаций, и пользователь может увидеть большее их количество чем в Google.

Для локальной SEO-оптимизации необходимо собрать геонезависимые ключевые запросы с вхождением города, района, улицы.

Например, запрос “купить айфон в тюмени” будет геонезависимый, а просто “купить айфон” будет зависеть от текущей геолокации пользователя.

Чтобы понять что еще ищут в Google введите “ваш ключ+город” и посмотрите что предложат поисковые подсказки:

Также их можно увидеть и в конце страницы выдачи.

Для Яндекса лучше воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат:

Например, в данном случае мы видим, что люди ищут кардиолога в определенном районе города (“кардиолог патрушево тюмень”).

Если у вас город с небольшим населением и трудно определить частотность некоторых запросов — сравнивайте с ближайшим более крупным населенным пунктом, учитывая численность населения.

Например, если население в 5 больше, то возьмите частотность запроса по этому городу и разделите на 5.

После сбора ключей необходимо продумать структуру и распределить их по страницам сайта.

Создавайте ключи под каждую группу локальных запросов.

При создании страницы учитывайте следующее:

• Обязательно мета теги h1, h2, title, description должны содержать название города (района), где находится компания и осуществляется ее деятельность.
• Необходимо применить микроразметку для структуризации данных для контактной информации и адреса, товаров, сервисов и т.д.
• Есть специальный шаблон микроформата “Organization” — добавьте его на все страницы сайта.
• Оптимизируйте изображения на сайте, а именно пропишите в атрибутах Alt город/район/улицу– эти атрибуты один из критериев ранжирования при поиске по картинкам.
• Оптимизируйте title и description — добавьте туда город, улицу или адрес полностью. Укажите ваше конкурентное преимущество, стоимость.
• Завлекайте пользователей периодическими акциями, скидками — также добавьте это в метаданные.
• Все это может положительно сказаться на CTR (кликабельности) сниппета на странице выдачи.

Если у вас имеются запросы с определенным регионом/улицей, где у вас есть филиал — создайте страницу для него.

Укажите актуальную информацию и контактные данные именно для данного адреса. 

Например, если у вас несколько филиалов клиники, но в одной проходят медосмотры и выдача справок, а в другой прием врачей, либо принимают только взрослых/детей, обязательно напишите об этом.

Также люди могут спрашивать “где поесть на набережной”, “магазин цветов на широтной”, “рестораны в центре города” и т.д.

Используйте такие ключи или создавайте страницы под них, чтобы привлечь больше трафика.

Создайте блог и пишите в нем статьи по теме бизнеса либо новости о вашей компании. Например, в медицинской тематике часто ищут “как лечить гайморит”, “как подготовиться к анализу крови”, “что лечит врач флеболог” и т.д.

Это привлечет дополнительный информационный трафик.

Внимательно проверьте, что вся контактная информация (адрес, телефон, почта, время работы) одинакова на всех страницах вашего сайта, а также в других источниках — картах (Яндекс, Google, 2GIS), каталогах, справочниках и т.д.

Различия в контактах могут ввести пользователя в заблуждение, а это впоследствии может отбить его желание обращаться к вам.

Мобильная версия сайта и ее корректное отображение просто необходимы для local SEO. 

Во-первых, большинство локальных запросов ищут именно с мобильных устройств.

Во-вторых, существует алгоритм “Mobile-first indexing”, учитывающий при ранжировании в первую очередь именно мобильную версию сайта и ее исправность.

Проверить оптимизирована ли страница для мобильных устройств можно с помощью “Проверки мобильных страниц” в Яндекс.Вебмастер.

Сделайте кликабельным номер телефона, чтобы пользователь мог быстро позвонить, не копируя и не переписывая его.

Для этого в атрибут «a» добавьте перед номером телефона «tel:».

Самые ценные внешние ссылки для локального продвижения могут дать местные авторитетные сайты.

Это различные каталоги, агрегаторы, порталы, новостные блоги и т.д. Например:

• 2гис;
• tripadvisor;
• prodoctorov (для мед тематик);
• tiu.ru;
• zoon.ru;
• и тд.

Принимайте участие в различных городских мероприятиях или выступайте в качестве спонсора и пишите об этом на своем сайте — это может помочь с внешними ссылками.

На страницу с вашей новостью могут ссылаться местные авторитетные сайты (новостные сайты, блоги).

Они всегда в поиске тем и могут согласиться написать о вас.

Да, это не так просто, но такие ссылки будут очень качественными.

Также можно договариваться с вебмастерами местных сайтов и создавать гостевые посты, например под запрос “рейтинг лучших ресторанов тюмени”, и сослаться на свой сайт.

Один из способов найти доноров — анализ ссылочной массы конкурентов с помощью сервиса ahrefs.com. (раздел “Домены-доноры”).

Берем сайты из ТОП-10 и проверяем каких источников у нас нет.

Не используйте в анкорах слишком много вхождений ключей, а также название бренда. 

Сделайте сбалансированный анкор-лист:

• 50% анкор-листа составляют безанкорные ссылки и некоммерческие анкоры;
• около 10% анкоров с вхождением бренда/названия магазина;
• анкоры, содержащие коммерческие запросы,лучше разбавлять (менять падеж, словоформу, добавлять слова).

Помимо акцента на локальное SEO не забывайте про качественную внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта в целом.

А для достижения наилучших результатов используйте комплексный подход к продвижению своего бизнеса: постройте стратегию интернет-маркетинга, подключите также рекламу и аналитику, внедрите CRM для отслеживания эффективности инструментов.